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      從鐵甲大數據看用戶心中的國產第一品牌

      【鐵甲網 原創】近年來,中國挖掘機產量出現井噴式增長,市場占有率之戰早已打響。根據中國工程機械工業協會挖掘機銷量數據顯示,2019年國產挖掘機品牌市場占有率高達62.2%,而日系、歐美和韓系品牌分別為11.7%、15.7%和10.4%,可以看出,由于制造水平進步、售后服務體系完善、銷售政策優惠等原因,國產品牌已然崛起,成為絕大多數用戶的選擇。

      那么國產品牌的市場占有率呈現怎樣的格局?

      根據協會數據統計,2019年三一、徐工、柳工、山東臨工市場占有率分別為26.04%、14.03%、7.39%、7.5%、7.15%。從數據上看,三一占據了挖掘機市場四分之一的江山,單從銷量分析無疑是國內市場的最大贏家,徐工、柳工等品牌緊隨其后。2020年1-6月三一、徐工依舊是國產挖掘機銷量前兩名,值得一提的是中聯重科發展勢頭也很猛,6月份銷量在國產品牌中已位居第5名。

      從終端用戶看 國產挖掘機品牌排名

      那么,市場占有率是否能反應品牌在用戶心中的認可度?為此,鐵甲論壇近期發起了《國產挖掘機品牌排名》調研,近百名終端用戶參與并發表了觀點。數據來源:鐵甲論壇用戶調研

      調研結果顯示,近50%的用戶將三一排在國產挖掘機品牌的首位,可見其銷量第一實至名歸。三一、柳工、徐工、山東臨工是用戶關注度靠前的四個品牌,90%以上的用戶均將其排在前四位,與市場占有率數據基本保持一致。

      結合噸位 用戶對國產品牌關注度如何

      不同品牌的產品優勢不同,那么,按照小挖、中挖、大挖不同噸位劃分,用戶對國產品牌的關注度又如何?數據來源:鐵甲產品庫

      數據來源:鐵甲產品庫

      鐵甲產品庫數據主要來源于用戶的搜索次數,可以看出,由于三一、徐工、柳工、山東臨工等品牌在用戶中有口皆碑,用戶購買新機時會優先搜索相關設備參數,最終的購買決策反應在市場占有率上也保持一致:

      1、分別看用戶對小、中、大型挖掘機的關注度,三一均位于前列,再次印證其國內龍頭的地位;

      2、用戶對小挖的關注度明顯高于中、大挖,這是由于老舊小區改造、鄉村振興戰略、土地流轉園林種植等施工需求大量增加,小挖自身小巧靈便、通過性強等優勢,以及人工成本增高等原因,也加速推動了小挖的市場需求。

      從保值率看 用戶對不同噸位的關注度變化趨勢

      保值率是評估品牌價值的重要因素之一,用戶對二手機的關注度可以直觀體現品牌保值率。我們選取用戶關注的三一、徐工、柳工、山東臨工四大國產品牌,從二手機的角度看一下用戶對不同噸位挖掘機的關注度及其變化趨勢:


      數據來源:鐵甲二手機

      根據鐵甲二手機數據顯示,與新機關注度一致,用戶對小挖關注度遠超中挖及大挖,且近一年來保持穩定的格局。2019年12月至2020年2月,受過年及疫情停工影響,用戶對各噸位挖掘機的關注度下降,其中小挖數據下降明顯,3-4月受復工熱潮影響,關注度觸底反彈,顯著回升,5月之后小幅下降趨于正常,總體略高于去年水平。

      這個趨勢在三一的數據中反應尤為明顯,與其在市場上的設備保有量大,數據絕對值大有關。


      數據來源:鐵甲二手機


      原創文章,作者:馬寧。本文系鐵甲網原創,轉載請注明出處,感謝您的閱讀與關注。歡迎大家積極投稿,審核通過后署名發布,投稿郵箱:market@cehome.com

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